经济型酒店ღ◈✿，这几年的热度并不高ღ◈✿。与拥有体验感ღ◈✿、设计感的中高端ღ◈✿、生活方式酒店相比ღ◈✿，它没有太多的营销网感ღ◈✿、社交流量ღ◈✿；与奢华酒店相比ღ◈✿，它没有其光鲜亮丽的华丽外表ღ◈✿；但是今年以来ღ◈✿，这条关注度不太高的老赛道ღ◈✿，又变得热闹起来……

　　小H是一名刚刚毕业的大学生ღ◈✿，来杭州找工作之前就做好了攻略ღ◈✿，只要不是杭州本地市民且无房ღ◈✿，通过一系列求职面试的相关资料ღ◈✿，比如offer邮件ღ◈✿、Boss的邀请截图等ღ◈✿，申请到青荷驿站（汉庭滨江龙湖天街店）ღ◈✿，就能免费住七天六晚ღ◈✿。

　　该青荷驿站坐落于滨江区ღ◈✿，距离地铁6号线伟业路站很近ღ◈✿，出门就是天街ღ◈✿，拥有餐厅ღ◈✿、健身房ღ◈✿、24小时便利店等配套设施ღ◈✿。小H对这里的环境很满意ღ◈✿，表示入住加49元就能升级一个大床房ღ◈✿，外加两张早餐券ღ◈✿，点外卖还有机器人送到门口ღ◈✿，很方便ღ◈✿。

　　该青荷驿站的管家佘先生表示ღ◈✿，这种青荷驿站的租赁形式ღ◈✿，深受年轻人喜爱ღ◈✿，尤其是健身房ღ◈✿，晚上经常爆满ღ◈✿，很多年轻人来这里打台球ღ◈✿、打乒乓球ღ◈✿，顺带还能结交新朋友ღ◈✿。

　　旺盛的需求也带来了更多的房源ღ◈✿，佘先生告诉空间秘探ღ◈✿，为了方便更多年轻人入住ღ◈✿，今年“青荷驿站”的房源从原来的110多间增加到200多间ღ◈✿。还贴心地给每一间房间配备了洗衣机等设施ღ◈✿。

　　青荷驿站归属于人才驿站范畴ღ◈✿，一般由政府牵头ღ◈✿，合作方有酒店和公寓两种ღ◈✿，其中酒店以低星酒店为主ღ◈✿，集中在经济型酒店和部分中高端酒店领域ღ◈✿。以杭州余杭区为例ღ◈✿，青荷驿站就包括全季酒店ღ◈✿、汉庭酒店等ღ◈✿。

　　除了选择以经济型酒店为主的人才驿站ღ◈✿，作为求职的第一步ღ◈✿，还有不少出游的年轻人在住过国宾馆ღ◈✿、学术酒店后ღ◈✿，逐渐回归平价又干净的经济型酒店ღ◈✿，小真便是其中一员ღ◈✿。

　　一次出行ღ◈✿，她选择了离北京鼓楼只有15分钟距离的如家酒店ღ◈✿。酒店周围是商圈ღ◈✿，晚上能观赏鼓楼灯光秀ღ◈✿。酒店内床品干净柔软ღ◈✿、空调热水ღ◈✿、WIFI一应俱全ღ◈✿，还有提供晋南的臊子面ღ◈✿、西式烘焙等美食……小线区间ღ◈✿，性价比很高ღ◈✿，在北京鼓楼附近的地段ღ◈✿，能舒舒服服的落下一晚ღ◈✿。

　　当然ღ◈✿，抛开求职和出行需求ღ◈✿，酒店还有很大一部分商旅客群ღ◈✿，只不过今年以来这部分支出在逐步递减ღ◈✿。几个月前ღ◈✿，蚂蚁集团财保部门开始严查出差ღ◈✿，杜绝职级16以下员工（相当于原P8以下）非必要出差ღ◈✿，对之前的酒店订单ღ◈✿，追溯周期至少半年ღ◈✿。去年ღ◈✿，字节也发布通报ღ◈✿，明确指出有旗下员工预订酒店的差旅标准ღ◈✿，超过奢华酒店和迪士尼乐园/环球影城等主题度假酒店ღ◈✿，滥用copay（混合支付）政策让公司承担 70% 费用ღ◈✿。

　　酒店业内人士总结道酒井彩名ღ◈✿，依照现在的大环境ღ◈✿，不只是大厂ღ◈✿，企业想要降低成本美高梅国际娱乐app下载安装ღ◈✿，从差旅费开始动刀已是基本操作美高梅国际娱乐app下载安装ღ◈✿。

　　一位设计院经常出差的打工人小分谈到ღ◈✿，自己2022年的差旅费还能维持在400元ღ◈✿，美居ღ◈✿、城际酒店等中高端选择度很高ღ◈✿，虽算不上奢华ღ◈✿，但是环境干净整洁ღ◈✿；但现在差旅费逐年递减ღ◈✿，今年只有100元左右ღ◈✿，只能选择一些位置偏僻ღ◈✿、设备老旧的廉价快捷酒店ღ◈✿。

　　据相关数据ღ◈✿，中小企业一线元左右ღ◈✿，二三线元左右ღ◈✿，报销区间与经济型酒店价格高度重合ღ◈✿，更多经济型酒店成为企业差旅落脚的第一选择ღ◈✿。

　　不难看出ღ◈✿，经济型酒店的用户画像丰富且多样ღ◈✿，有求职路上的大学生ღ◈✿、有日常游玩的旅行者ღ◈✿，还有差旅途中码字的打工人ღ◈✿。简单总结来说ღ◈✿，经济型酒店需要做的ღ◈✿，从来不是留住某些固定人群ღ◈✿，而是打造标准化环境里的流动场景ღ◈✿。这句话怎么理解？以下就通过几大酒店集团具有代表性的经济型酒店品牌为案例ღ◈✿，试做分析ღ◈✿。

　　2005年ღ◈✿，华住集团成立ღ◈✿，推出首家酒店品牌汉庭ღ◈✿，进军经济型酒店市场ღ◈✿。尽管ღ◈✿，目前华住集团全季ღ◈✿、桔子水晶ღ◈✿、星程等中端品牌ღ◈✿，但一直没有忽视经济型酒店市场ღ◈✿。在2016年ღ◈✿，就提出“爱干净ღ◈✿，住汉庭”的口号ღ◈✿，成为汉庭争夺用户心智的战略核心ღ◈✿。此后ღ◈✿，汉庭的所有运营活动都围绕“干净”展开ღ◈✿，成为汉庭的首个标签ღ◈✿。

　　20年过后ღ◈✿，在汉庭4.0的产品发布会上ღ◈✿，品牌方又提出以“14亿国民的远亲与近邻”为理念ღ◈✿，将自己打造成大众认可的国民品牌ღ◈✿。数据也确实不虚ღ◈✿，在《HOTELS》发布的全球品牌榜单中ღ◈✿，汉庭凭借359475间客房ღ◈✿，荣居全球第一ღ◈✿，成为在榜单中客房规模最大的酒店品牌ღ◈✿。

　　汉庭之所以能有今天这番成绩ღ◈✿，本质上满足了两类人群的刚需ღ◈✿。一是消费者心中最朴实的住宿需求ღ◈✿：花合理的钱ღ◈✿，住得舒服ღ◈✿；二是成为投资人眼中稳健的城市住宿投资模型ღ◈✿。

　　在用户端ღ◈✿，汉庭4.0在客房配备了万元级家用款床垫与0压记忆枕ღ◈✿，卫浴里配上智能加热马桶和高压花洒ღ◈✿，洗护用品采用天然精油配方ღ◈✿；还充分考虑旅客的需求ღ◈✿，提供自助洗衣ღ◈✿、打印ღ◈✿、寄存等功能ღ◈✿。同时ღ◈✿，采用“无人前台”ღ◈✿，通过智能设施实现无接触入住和退房ღ◈✿。

　　在投资端ღ◈✿，汉庭4.0采用模块化设计酒井彩名ღ◈✿，活动和公区家具都可以实现模组化安装ღ◈✿，节省了不少人力成本ღ◈✿；硬装也是同样ღ◈✿，客房SPC墙板采用拼接工艺ღ◈✿、电视背景墙采用模组化设计与拼装工艺ღ◈✿。相当于酒店装修的产品材料在工厂已经预制好了ღ◈✿，搬到现场拼装即可ღ◈✿。

　　值得注意的是ღ◈✿，汉庭并没有真正将自己彻底标准化ღ◈✿，这两年还会根据城市和区域的文化差异ღ◈✿，做出符合属地文化的多样早餐ღ◈✿，聚焦当地的早餐口味ღ◈✿；价格上根据城市消费水平的不同连锁酒店ღ◈✿。ღ◈✿，在一线城市ღ◈✿、热门圈推出“精致版”汉庭ღ◈✿，房价能卖到250元ღ◈✿；在下沉市场则主打性价比的基础款ღ◈✿，房价控制在180元以下ღ◈✿。

　　尚客优酒店ღ◈✿，是尚美数智酒店集团的头部品牌ღ◈✿，它还有个接地气的英文名——THANK Uღ◈✿。与汉庭不同ღ◈✿，尚客优在多年前就开始“扎根”县城ღ◈✿，并迅速扩展至全国各地ღ◈✿。这里的县城便是除开一二线城市之外ღ◈✿，庞大的下沉市场ღ◈✿。虽说是下沉市场ღ◈✿，但从整体来看ღ◈✿，北上广深仅仅是一小部分人群ღ◈✿，而代表大众市场的往往下沉人群占大多数ღ◈✿。

　　正是因为针对下沉市场ღ◈✿，所以尚客优从2016年就为了大幅减少成本ღ◈✿，喊出“住尚客优ღ◈✿，享美美睡”的品牌概念ღ◈✿，对床品ღ◈✿、静音ღ◈✿、光线ღ◈✿、客房空气等方面进行一系列改良ღ◈✿，如房间内部减少20%不必要软装等ღ◈✿。

　　目前ღ◈✿，尚客优单房改造成本4-6万元ღ◈✿，据《中国酒店产业供应链指数报告》显示ღ◈✿，经济型酒店单房造价在7.6万元ღ◈✿，在同类中处于较低水平ღ◈✿。同时ღ◈✿，尚客优的平均房价大概在170元左右ღ◈✿，价格便宜ღ◈✿，能较好适配下沉市场的消费力ღ◈✿。

　　除了在县域市场不断深耕ღ◈✿，尚客优还计划全球化发展ღ◈✿。去年酒井彩名ღ◈✿，尚美数智酒店集团推出海外尚客优SHANKEEღ◈✿，并在今年开年以来就成功签约非洲和印尼两大酒店项目ღ◈✿，成为集团布局海外市场的新突破ღ◈✿。

　　作为东呈集团旗下历史最悠久ღ◈✿、规模最大的连锁经济型品牌ღ◈✿，城市便捷4.0在经济型的品质升级和造价管控之间美高梅国际娱乐app下载安装ღ◈✿，不断寻找平衡点ღ◈✿，创新出了一种以中端体验为基地ღ◈✿，以经济型造价为逻辑的“高端经济型”概念ღ◈✿，构建出一套差异化模型ღ◈✿。即可实现中端体验为标准的体验升级ღ◈✿，又能坚守经济型酒店的造价思路ღ◈✿，极大满足消费端与投资端的双向需求ღ◈✿。

　　这样的概念反映在餐厅设计上ღ◈✿，是酒店布菲台均由模块化预制生产ღ◈✿；卫浴的洗手台ღ◈✿、墙面及衣柜采用精确的标准化尺寸ღ◈✿；为了让住客安心睡眠ღ◈✿，床垫拥有抗干扰ღ◈✿、零噪音的特性ღ◈✿；还考虑到住客的使用需求ღ◈✿，定制化轻智能马桶只保留了自动冲水ღ◈✿、座板加热ღ◈✿、小夜灯三大高频功能……

　　在工程造价上城市便捷4.0不断缩短筹建时长ღ◈✿，从原本的150天缩短至45天ღ◈✿，在保障100%复刻产品标准的情况下ღ◈✿，也提升了完工效率ღ◈✿，实现核心产品总价下降20%ღ◈✿。据了解ღ◈✿，城市便捷4.0的单房造价从两年前的7.31万ღ◈✿，控制到如今的6.7万元左右ღ◈✿。在“高端经济型”概念面前ღ◈✿，实现成本的最大控制ღ◈✿，通过清晰的产品与建造标准ღ◈✿，达到体验升级和成本控制之间的平衡ღ◈✿。

　　锦江之星于1996年由徐祖荣创立美高梅MGMღ◈✿，ღ◈✿，是中国第一个经济型品牌美高梅游戏官方网址ღ◈✿，ღ◈✿。如今30岁的锦江之星ღ◈✿，升级至5.0版本ღ◈✿，定位依旧是为住客提供睡得好ღ◈✿、吃得好的有限服务型酒店ღ◈✿。不过ღ◈✿，新增了“COZY”概念ღ◈✿，并修改了曾经的设计风格ღ◈✿，由日本ღ◈✿、中国大陆和中国台湾团队共创推出ღ◈✿，想要为住客提供更温暖惬意的居住体验ღ◈✿。

　　这种居住体验体现在诸多小细节上ღ◈✿，如沙发ღ◈✿、床品符合人体工学设计ღ◈✿、家具多为圆角ღ◈✿、浴室内配有安全扶手……酒店还积极履行环保行动ღ◈✿，落实报废布草回收ღ◈✿、客用品减塑ღ◈✿、木质房卡ღ◈✿、全铝家具等ღ◈✿。同时ღ◈✿，锦江之星的单房造价不算高ღ◈✿，可以做到3.6万/间ღ◈✿，是锦江之星5.0从2022年推出的两年后ღ◈✿，精准计算出的成本ღ◈✿；装修工期也从传统的四个月左右ღ◈✿，缩短至两个半月到三个月时间ღ◈✿。

　　在区位选择方面ღ◈✿，精准卡位消费者的核心需求ღ◈✿。今年ღ◈✿，锦江之星截至6月底ღ◈✿，在全国已经开了近70家店ღ◈✿，大部分聚焦在核心城市交通枢纽火车站ღ◈✿、高铁站ღ◈✿、地铁站ღ◈✿、热门文旅目的地ღ◈✿、新兴政务以及产业园区周边ღ◈✿。

　　截至目前ღ◈✿，锦江国际集团旗下已经有5237家经济型酒店ღ◈✿。未来三年ღ◈✿，锦江之星计划每年以接近200家的发展速度扩张ღ◈✿，深入每一个万家灯火之处ღ◈✿。

　　各大酒店集团在经济型酒店上的努力有目共睹ღ◈✿，不得不承认ღ◈✿，经济型酒店在国内酒店集团的占比依旧很大ღ◈✿，在40%～55%不等ღ◈✿，依旧被视为“现金牛”和“稳定器”ღ◈✿。据空间秘探不完全统计酒井彩名ღ◈✿，头部经济型连锁酒店品牌的开店数量已突破2万家ღ◈✿，规模化趋势进一步加大ღ◈✿。

　　中国饭店协会发布的《2024中国酒店业发展报告》显示ღ◈✿，截至2023年底ღ◈✿，全国住宿业存量中超过70%属于中低端市场ღ◈✿，其中经济型酒店约占40%以上ღ◈✿，在县级市及以下区域ღ◈✿，这一占比更是高达近60%ღ◈✿。

　　同时ღ◈✿，经济型（二星级及以下）的连锁客房数为287.9万间ღ◈✿，非连锁客房数是673.3万间ღ◈✿，酒店连锁化率仅占29.96%ღ◈✿。反观中端（三星级）的连锁客房数是220.5万间ღ◈✿，非连锁客房数是178万间ღ◈✿，酒店连锁化率占55.33%ღ◈✿。

　　可以看出ღ◈✿，经济型酒店下沉市场还远远没有饱和的连锁化率ღ◈✿，将会是各大酒店集团争夺的新战场ღ◈✿。然而ღ◈✿，这仅仅是各大酒店集团重视经济型酒店的A面ღ◈✿，经济型酒店真正重要的点在哪？各大酒店集团需要通过经济型酒店来解决什么问题？

　　锦江之星已经发展到了第五代ღ◈✿，酒店市场也早已不是经济酒店统治国内加盟市场的时代ღ◈✿，锦江之星也归类为锦江国际集团旗下的一个很小的板块ღ◈✿。但锦江之星一直是锦江国际集团旗下经济型品牌的增长引擎ღ◈✿。

　　7天酒店也是如此酒井彩名ღ◈✿，由郑南雁在2004年提出ღ◈✿，成为业内第一个可以通过网络ღ◈✿、电话ღ◈✿、短信和手机多渠道预订酒店品牌ღ◈✿，互联网基因明显ღ◈✿。后被锦江国际集团收购ღ◈✿，成为集团旗下覆盖最广ღ◈✿、历史悠久的国民级经济型酒店品牌ღ◈✿。

　　2002年6月ღ◈✿，季琦作为携程旅行网董事会成员与首旅集团ღ◈✿，成立合资公司ღ◈✿，互相牵头创建了如家快捷酒店ღ◈✿，后反复权衡之后起名为“如家”ღ◈✿。之后由于季琦带领初期的三十多家如家酒店酒井彩名ღ◈✿，业绩并没有达到预期ღ◈✿，便转而创办了汉庭酒店ღ◈✿。

　　诸如此类的经济型品牌还有很多ღ◈✿，它们都是最早酒店集团发展壮大的见证者ღ◈✿，如庞大帝国的“老臣”ღ◈✿，它们的规模化发展到底如何ღ◈✿，是国内酒店集团发展高低评判的重要维度ღ◈✿。

　　根据2024年国内头部酒店集团的开业数据来看ღ◈✿，经济型酒店的规模占比仍是不可忽视的一部分ღ◈✿。华住去年实现了“千城万店”的重要里程碑美高梅国际娱乐app下载安装ღ◈✿，其中50%为经济型酒店ღ◈✿；锦江国际集团经济型酒店占比39.24%ღ◈✿，尽管较2023年的41.33%有所下滑ღ◈✿，但份额依旧不低ღ◈✿；首旅如家酒店集团经济型酒店占比27.6%ღ◈✿，规模占比也不小ღ◈✿。

　　过去ღ◈✿，经济型酒店的“黄金十年”依靠低廉的价格与干净舒适的标准ღ◈✿，就能有消费者前来入住ღ◈✿。但是ღ◈✿，如今仅靠价格来吸引消费者已无法满足ღ◈✿，经济型酒店产品需要从售卖“空间系统”中跳出来ღ◈✿，完成一整套产品的系统性组装ღ◈✿，这背后所依托的是酒店集团们强大的数智化系统平台ღ◈✿，是酒店集团们的“隐形心脏”ღ◈✿。

　　以酒店数智化系统中重要的供应链平台为例ღ◈✿，不少酒店集团将数字化技术应用到酒店供应链ღ◈✿，涵盖从生产端到消费端的全链路革新ღ◈✿。锦江全球采购平台（GPP）便是如此ღ◈✿，分散在不同供应商手中的产品信息ღ◈✿，被数字化成区块链上的一个个数据模块ღ◈✿。数据不再是静态的单向记录ღ◈✿，而是流动的双向反馈ღ◈✿，采购方与供应商打破了传统的零和博弈ღ◈✿，成为信息透明平台的新型协作伙伴ღ◈✿。

　　2015年ღ◈✿，华住也意识到了供应链的重要性ღ◈✿，用EXCEL表格的方式ღ◈✿，为加盟商提供供应链上的项目产品ღ◈✿、价格及联系方式等信息ღ◈✿。后来ღ◈✿，随着门店迅速增加ღ◈✿，跟着业务走的供应链形式已不能满足与日俱增的需求ღ◈✿，于是重新打造供应链模式ღ◈✿，接入数字化系统ღ◈✿，华住易购诞生ღ◈✿。目前ღ◈✿，华住易购已接入3000多家优质供应商ღ◈✿，超5万种酒店供应链产品ღ◈✿。

　　标准化ღ◈✿、数字化的供应链平台ღ◈✿，将经济型酒店的推倒重塑酒井彩名ღ◈✿，成为一种最大范围内的试错可能ღ◈✿，成为市场需求响应的后排保障ღ◈✿。或许ღ◈✿，某一天酒店集团在发掘新的市场需求时ღ◈✿，可以主动向供应链提出方案ღ◈✿，抓住最新一波市场红利ღ◈✿，缩短长线的酒店孵化过程ღ◈✿。这也是酒店集团们通过强大的数智化系统ღ◈✿，积极响应市场ღ◈✿，能领跑行业的有力保障ღ◈✿。

　　从2023年到2024年ღ◈✿，尽管中国酒店业在整体需求疲软ღ◈✿、RevPAR（每间可售房收入）下滑ღ◈✿，但连锁品牌签约的数量却逆势上涨ღ◈✿。2024年ღ◈✿，中国经济型酒店的连锁化率为29.96%ღ◈✿，县域酒店连锁化率不足15%ღ◈✿，但2024年县级市新开业酒店增速达34%（地级市21%）ღ◈✿。三四线万元ღ◈✿，回报周期较一二线年ღ◈✿。

　　这意味着ღ◈✿，经济型酒店中大量单体酒店未被整合ღ◈✿，具有广袤的蓝海市场ღ◈✿。同时下沉市场中越来越多单体酒店被经济型连锁品牌整合ღ◈✿，并深受下沉市场投资人的青睐ღ◈✿，单体经济型酒店市场逐步收窄ღ◈✿。

　　在此背景下美高梅国际娱乐app下载安装ღ◈✿，不少中小单体酒店要么打不过就加入酒井彩名ღ◈✿，要么成为经济连锁品牌存量翻牌的一员美高梅官网正网ღ◈✿，而这些都需要靠酒店集团们对自身经济品牌影响力的把控ღ◈✿。截至2025年4月ღ◈✿，汉庭在全国有4139家门店ღ◈✿，占了华住经济型酒店的60%以上ღ◈✿，可见汉庭的品牌影响力ღ◈✿，是华住品牌连锁化扩张的“底气”ღ◈✿。

　　在最近发布的2024年《HOTELS》杂志“全球酒店集团205”强榜单中也可以发现ღ◈✿，上榜的经济型连锁品牌均是国内头部酒店集团主推的ღ◈✿、耳熟能详的品牌ღ◈✿。如位列第28的锦江之星ღ◈✿；位列第33的7天酒店美高梅游戏官网ღ◈✿。ღ◈✿、位列第16的如家酒店……

　　可见ღ◈✿，即使是头部酒店集团ღ◈✿，真正拥有影响力的经济连锁品牌也不多ღ◈✿。或许在市场逐步整合单体酒店并推进连锁化率的进程下ღ◈✿，能让消费者叫得出名字的经济连锁品牌也就不到10个ღ◈✿，而真正具有决定影响力的品牌或许只有5个ღ◈✿。

　　经济型酒店是酒店集团平台化后ღ◈✿，最适合标准化ღ◈✿、最可控的业务单元ღ◈✿。它不仅承接了消费者对于底层住宿需求的回归ღ◈✿，也是各大酒店集团打出结实名片的“试验场”ღ◈✿，更是投资者在市场波动下ღ◈✿，依然信任的稳健投资产品ღ◈✿。

　　曾经ღ◈✿，经济型酒店敲开了中国酒店集团发展的大门ღ◈✿，现在经济型酒店依旧背负着数字化时代下ღ◈✿，产品革新的使命ღ◈✿。当经济型酒店赛道被国内酒店集团做成更稳ღ◈✿、更透明ღ◈✿、更清晰的生意ღ◈✿，才会能轻易的穿越市场周期美高梅国际ღ◈✿，ღ◈✿，走在行业的最前沿ღ◈✿。

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